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乔丹&乔丹体育、纽巴伦&新百伦那些以假乱真
行业新闻 2021-12-17 03:04

  你买到的是“NEW BALANCE”还是“NEW BARLUN”,纽巴伦纽百伦纽巴纶傻傻分不清楚。

  今后不需要分辨了,因为山寨品牌NEW BARLUN”被法院判决败诉并要求其撤回商标,也就是不会在市面上见到NEW BARLUN了。

  今年四月份,另一起商标侵权案乔丹体育也被判败诉。此乔丹非彼乔丹,2000年诞生于福建省晋江市的国产体育品牌乔丹体育,在未经过迈克尔乔丹本人授意的情况下,擅用其姓名及商标进行商业用途。

  最终法院判决乔丹体育败诉,乔丹体育共计25类“乔丹+图形”商标被撤销,这场长达八年的官司告一段落。

  福建莆田也是山寨货的货源中心,这里有着许多鞋厂,很多个人凭借在耐克、阿迪达斯等品牌在中国开设的工厂里偷师学技,在莆田的鞋作坊中生产山寨货,大名鼎鼎的莆田鞋就来自这个小城市。

  由于早些年信息不发达和市场监督制度的不完善,无数个山寨品牌涌现了出来,并堂而皇之地挂牌销售,欺骗消费者,大街上、商城中随处可见。有的假货以假乱真,质量甚至比真品还高,肉眼无法鉴别出真假,一时让消费者很苦恼,由此催生了鉴定鞋子真伪这一行业。

  然而,除了纽巴伦和乔丹之外,还有无数个假冒伪劣产品存在在市场上欺骗消费者,令人啼笑皆非的山寨品牌层出不穷:阿迪王、Hair Man、特*耐克*李宁王(真够能忽悠的)……

  之所以诸多国产品牌仿冒国际大牌,如上文所述,早期网络不发达,买家与卖家信息不对等,消费者很难了解到。并且,蹭品牌知名度的方式可快速收益。所以更多的企业选择做了跟随者,而且是不正当的跟随者。

  李宁是典型的做Leader不做 Follower的品牌,1990年就成立的李宁,在21世纪初就已经成为国产体育品牌的领军者,销量、知名度一直名列前茅。国家一直大力支持国产品牌发展,提倡原创精神,支持国货。

  随着网络购物的兴起,李宁也一度受到了冲击,曾在全国内关闭了1800多家实体店。经过一段时间的调休,李宁在销售模式、产业结构方面都进行了更改,外观设计紧跟潮流又不失风格,创造出自己的风格。

  在国际时装周上,“中国李宁”四个字作为最显眼的商标被印在服装上,就这样不断追求大胆创新,使品牌知名度走出国门,从中规中矩的学生货摇身一变成为抢手货。

  知名品牌先进的设计理念、品牌文化、营销方式,是可以被借鉴的,但是一味的抄袭假冒、滥用他人商标,不是长久之计,不利于原创品牌的发展,相关部门应加以整治。况且,按照如今信息发达程度,山寨品牌和抄袭行为随时会被揭发,随即被市场和消费者淘汰。